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從“洗”到“護”,消費“洗烘護”一體化需求升級促進家電崛起新賽道
來源:互聯網   發布日期:2020-09-18 12:08   瀏覽:8795次  值班編輯QQ:點擊這里給我發消息

作為家庭中必不可缺的三大件之一,洗衣機經過四十年的發展歷程,已經成為了高度成熟的品類,同時市場也趨于飽和。如何“求變求新”是行業現階段發展的主旋律。不過值得雀躍的是,經歷過這次的疫情大考后,洗衣機行業表現出了諸多的新變化。

對于處在持續升級通道的中國家庭來說,需要的不僅僅是將衣服洗得干凈,而是一個一體化、全方位衣服護理解決方案。中國第十一屆洗衣機行業年會也全方位升級為“衣物洗滌及護理家電行業年會”,并于2020年9月15日,在北京隆重召開。此次大會主題為“品質生活 溫馨衣家”,會議由知電主辦,中國家用電器研究院為技術支持,北京中怡康時代市場研究有限公司提供數據支持,《輕工標準與質量》作為戰略支持媒體。

本次大會上,來自于行業內重量級的嘉賓,就衣物洗滌和護理行業的發展現狀、產品開發、市場趨勢、國家標準、監督抽查、測試方法、設備計量,以及新技術應用等議題發表精彩演講,以促進整個行業健康、有序發展。會上還發布了智享之選年度推薦產品,旨在為消費者選購高端洗衣、干衣、護衣等產品樹立標桿之作,COLMO、創維、美的等品牌的產品獲此殊榮。

此次年會的升級,不僅為消費者篩選出更具優勢的洗衣、護衣產品,更是為企業所要面臨的“洗、護、烘”一體化需求而所崛起的新賽道護航。

健康洗滌新趨勢,洗凈之外更要“妥帖護理”

年初突襲的疫情打破了洗衣機行業平穩局面,為整個行業帶來了新的發展機遇和挑戰。從產品端來看,擁有內筒自清潔、免清洗,除菌、除螨技術的洗衣干衣類產品,以及高溫熨燙等產品的銷量都得到了大幅提升。

中國家用電器研究院總工程師徐鴻先生在致辭中表示:疫情的刺激下,民眾對健康類的產品的需求達到前所未有的高度。在今后很長一段時間內,以健康為核心賣點的洗衣機將成為消費者關注的重點。同時,他也表達消費者對于洗滌已經不再是單純的追求洗凈和低價。呵護的概念不斷深入人心,這意味著行業要向洗的健康、洗護一體、洗烘一體等方面轉化。

中國家用電器研究院總工程師 徐鴻

當然,技術的轉化離不開產品的質量保證,全國家用電器標準化技術委員會清潔器具分技術委員會秘書長魯建國,中國家用電器檢測所健康家電檢測中心主任張仁生,分別介紹了《洗衣機機行業的整體質量情況》、《新實施的雙隨機國家監督抽查方法注意事項》。

全國家用電器標準化技術委員會清潔器具分技術委員會秘書長 魯建國

魯建國向與會人員介紹:從十八大以后國家加強了產品質量管理,從依法治國角度來管理產品質量,就需要有“標”可依。并且對于國內企業非常避諱的“召回”措施,進行了深層次解讀,要求家電企業要重視標準與質量體系,在產品設計、生產、銷售、使用、維護、保養,以及回收等全生命周期發揮作用,讓標準化成為市場監管的最有效支撐。目前,超過50%的洗衣機在洗凈、除菌等主要性能方面達到國際先進水平,而磨損、漂洗等呵護、健康功能方面仍處于較低水平,存在較大發展空間,今后洗衣機發展應以洗凈、磨損、漂洗等三個主要性能平衡發展為目標,真正將潔凈、呵護、健康成為一體化發展。

中國家用電器檢測所 健康家電檢測中心主任 張仁生

今年洗衣機的國家監督抽查工作啟動時間較晚,與往年相比又有了新的變化。張仁生主任重點介紹了新實施的《“雙隨機,一公開”國家監督抽查方法》的主要內容,以及企業應注意產品質量,包裝等重點問題。并希望各個企業要加強自律,嚴格把控好質量關。尤其是線上銷售產品,不應一味追求低價,杜絕容量虛標,以及實際性能和承諾的嚴重不符等問題。

中國家用電器研究院測試技術研究所 孟曉山博士

疫情導致大部分人都會談“菌”色變,而貼身衣物很有可能就是行走的帶菌“者”,中國家用電器研究院測試技術研究所孟曉山博士,在會議現場介紹了目前市場上常見的洗衣機、干衣機除菌技術的不同原理和效果,同時也表明衣物的污染源主要來源于加工源、代謝源以及環境源。對于看不到微生物,消費者應該選購具有除菌殺毒技術的洗衣護衣家電,為家庭打造健康安全的保護線。

高端市場發力,全面布局方能進入“新賽道”

雖然疫情期間對于洗衣、干衣機品類的銷售造成了較大影響,但是我們也發現了全新的變化。單價6000元以上的高端產品份額在持續擴張,消費者的非剛性需求也在快速增長。北京中怡康時代市場研究有限公司的白電事業部總經理王宏吉介紹:剛性洗衣需求,就是以往我們講的水洗,而非剛性洗衣需求就是覺得有必要“洗”一下,但是沒必要用水洗。這也促使了附加的“空氣洗”技術的洗衣機品類大幅度增長,從去年的14%增長到了25.6%。除此之外,整個市場趨勢也在向大容量、洗烘一體、細分產品的領域快速發展。

北京中怡康時代市場研究有限公司白電事業部總經理 王宏吉

值得關注的是,家庭高端衣物護理的需求也促使了掛燙機、衣物護理機等衣物護理類家電的高速發展,除了除皺、除味等基礎功能外更兼具除菌、除螨等多重功能。

生產優質產品,依然需要嚴苛標準的護航,家電領域的標準化改革大方向是強制性標準數量縮減,標準體系進一步完善,向著電器安全、健康安全、節能環保和使用性能全方位方向發展。

家電及輕工標準技術產業研究所國際標準部主任 李珊珊

在此次大會上,家電及輕工標準技術產業研究所國際標準部主任李珊珊對于我國洗衣機標準體系和國際標準情況進行了詳細的解讀,提升了整個行業對標準的重視程度;中國家用電器研究院健康家電檢測中心綜合性能實驗室主任工程師陳松濤、清潔器具試驗室主任盛日、檢測中心主任工程師梁志勇、孫路平等嘉賓,對于《GB/T 4214.4-2020和GB/T 4214.4-2020噪聲標準修訂》《蒸汽掛燙機》、《家用和類似用途壁掛式洗衣機》等多個標準的制修訂情況和內容進行了解讀,以及測試方式的介紹。

北京中輕生產力促進中心副總經理孫鵬,也為參會企業解讀了《洗衣機生態設計評價認證規范》,作為CCLC家電辦事處目前,已經開展了帶有生態元素的薄型、超薄型洗衣機的特色認證。

長虹美菱股份有限公司 滾筒開發所所長 汪文杰

正視行業發展,精準觸達客戶需求,是現在行業、企業和各級機構需要重點研究的問題。長虹美菱股份有限公司滾筒開發所汪文杰所長,向大家介紹,美菱基于用戶需求,以產品生態化設計為目標,從節省空間入手,將洗衣機做薄,節省材料和空間,通過技術革新實現內部空間,以及材料利用率的最大化。并成功開發出全球最。487mm)的10kg 滾筒式洗衣干衣機。

各位專家的精彩發言讓在場的參會企業獲益匪淺。疫情的襲來,曾讓中國家電行業面對至暗時刻,但是市場永遠青睞有準備的人。當下無論是來自國家各項政策、標準等外部規范,還是來自企業針對市場趨勢做出的內部變革,都在驅動著國內衣物洗滌,以及護理家行業向著高性能、健康、綠色的方向發展。好產品層出不窮就是最好的證明。COLMO牌CLDG15T型復式滾筒洗衣機、創維牌F1046LDH型自動滾筒洗衣機,以及美的牌YBD15M1型cufay手持掛燙機等三款產品,正是憑借各項優秀的性能脫穎而出,成為2020年智享之選年度推薦產品,消費者可以放心選購。

2020年衣物洗滌及護理家電智享之選年度推薦產品榜單

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